Atteso che le attività di balneazione interpretano perfettamente la metamorfosi del commercio nella sua dimensione di pratica del consumo, il presente lavoro si pone l’obiettivo di applicare tale evoluzione concettuale al caso studio della città di Pescara. Gli stabilimenti balneari, infatti, oggigiorno presentano un’offerta sempre più complessa e variegata, dalla ristorazione alla presenza di attrezzature per le pratiche sportive, dalle attività tradizionali legate al relax a quelle dell’animazione della vita notturna. Nel caso studio di Pescara si possono tratteggiare tutte le caratteristiche del nuovo profilo che vanno assumendo le pratiche di commercio e consumo delle attività di balneazione, con un progressivo radicamento nel panorama urbano al di là delle dinamiche stagionali. Attraverso un’analisi sul campo, un’indagine quali-quantitativa e la somministrazione di un questionario ai balneatori, si intende verificare il ruolo multidimensionale e la portata identitaria di tali attività, anche alla luce della recente normativa europea in materia di concessioni pubbliche che ha generato, nel panorama imprenditoriale italiano, preoccupanti scenari di incertezza. 

Parole chiave: commercio e consumo; attività di balneazione; Pescara